вSEO-технологии

Чем отличаются анкорные и безанкорные ссылки?

Ссылки — один из фундаментальных факторов ранжирования сайтов в поисковой выдаче. Каждая из ссылок имеет свой анкор — это текст, который видит пользователь. В идеале из его содержания должно быть понятно, куда ведет та или иная ссылка. Казалось бы, все просто, но при написании анкоров существуют нюансы, которые могут влиять на ход продвижения.

Что такое ссылочные анкоры и зачем они нужны?

Ссылочные анкоры заключены между открывающим HTML-тегом <a> и закрывающим </a>. Синтаксис следующий:

В данном случае пользователь увидит фразу «текст ссылки» которая и будет являться анкором.

Анкоры выполняют две важнейшие функции:

  • дают возможность пользователю заранее понять, какую информацию он получит после клика по ссылке;
  • являются фактором ссылочного ранжирования в поисковых системах, то есть влияют на позиции сайта в выдаче.

Согласно исследованию MOZ, анкорный текст внешних ссылок является составляющей частью ссылочных сигналов при ранжировании в Google. Причем для Google качество ссылок играет не менее важную роль, чем внутренняя оптимизация.

Яндекс в 2014-ом отменил ссылочное ранжирование для ряда коммерческих тематик в регионе «Москва», но позже его вернул. На смену подобному методу борьбы со ссылочным спамом пришел алгоритм «Минусинск», который понижает позиции сайтов за некачественные ссылки. При классификации ссылок на естественные и «плохие SEO-ссылки» среди прочих факторов (их более 100) учитывается и текстовый анкор. Подробнее об исследовании алгоритма и о факторе естественности вы можете прочесть в этой статье.

Резюмируем информацию: и Яндекс, и Google формируют анкор-листы и учитывают эти данные при определении качества ссылок и релевантности страниц, на которые они ссылаются. Поэтому стоит разобраться с видами анкоров и правилами их составления.

Разница между анкорными и безанкорными ссылками

В анкорных ссылках в качестве анкоров выступают ключевые фразы. Они могут использоваться в точном вхождении или разбавленном. При точном вхождении анкор полностью соответствует ключевой фразе (например, «мужские ботинки»), а в разбавленном — добавляются дополнительные слова («сколько стоят мужские ботинки»).

Вот пример анкорной коммерческой ссылки из статьи о грузоперевозках:

Чем отличаются анкорные и безанкорные ссылки?

Здесь по фразе «доставку груза из Европы» пользователь понимает, что попадет на страницу посвященную этой теме. Так и есть: при переходе по ссылке открывается сайт логистической компании.

Безанкорные ссылки так называют не потому, что у них нет анкора. Он у них есть, но без вхождения ключевых слов и привязки к тематике. В таких линках в качестве анкора может использоваться:

  • домен сайта, URL страницы, на которую ведет ссылка;
  • наименование бренда, название компании;
  • указательные слова вроде «тут», «здесь», «там», «вот ссылка» и т. п.;
  • картинки и проч.

Для того чтобы безанкорная ссылка несла смысловую нагрузку, важно правильно составить подводящий (околоссылочный) текст.

Вот пример безанкорной ссылки:

Чем отличаются анкорные и безанкорные ссылки?

В данном случае анкор — «по ссылке» сам по себе не намекает на то, какой контент откроется при переходе. Поэтому для информативности используется околоссылочный текст «В Метрике есть так называемый «Секретный отчет»…». Из контекста все становится понятно.

Какие анкоры выбрать для продвижения сайта?

Анкоры, как и ссылки, должны быть естественными — этого требуют правила поисковых систем. Принято считать, что к естественным относятся безанкорные ссылки — в таком виде их обычно прописывают пользователи при общении на форумах, в соцсетях.

Анкорные ссылки коммерческого характера с вхождением поисковых запросов в большом количестве будут считаться спамом. Их можно использовать, но при этом следует разбавлять анкор-лист безанкорными ссылками. Ниже мы рассмотрим примеры, как определенно не стоит работать с анкорными ссылками.

Избегайте следующих анкоров:

  • с точным вхождением ключевой фразы без учета правил русского языка. В попытке повысить точность соответствия анкора поисковому запросу многие до сих пор используют фразы типа «купить недорого розетки Москва», забывая о морфологии и грамматике. Этого следует избегать и писать текст нормальным человеческим языком, например, «Представлена широкая линейка розеток по низким ценам, которые всегда можно купить в магазинах Москвы». В этом случае часть запроса перенесена в околоссылочный текст, от чего предложение приобрело естественный вид.
  • с коммерческими запросами. Фразы со словами типа «купить», «заказать», «цена» в естественном упоминании встречаются редко. Эти слова с большей вероятностью будут идти перед или после ссылки. Например, если блогер делает обзор товара, он напишет так:

     «Я купил ботинки в магазине <a href="адрес сайта">Суперботы</a>», 

    а не таким образом:

    «<a href="адрес сайта">Купить ботинки</a> можно в магазине Суперботы».
  • нерелевантных окружающему тексту. Случается и такое, что ссылка, точнее ее анкор, не соответствует тематике страницы, на которой она размещена. Подобная практика была распространена на заре SEO, сейчас за это можно получить наказание в виде фильтра поисковых систем. Вот пример нерелевантной ссылки и нерелевантного анкора:

    Чем отличаются анкорные и безанкорные ссылки?

Как составить анкор-лист?

При составлении анкор-листа для сайта следуйте принципу диверсификации: используйте разбавленные и неразбавленные анкоры, анкорные и безанкорные ссылки. О конкретных пропорциях говорить сложно — каждый оптимизатор формирует свою схему.

Не допускайте большого количества одинаковых анкоров — чем более разнообразными они будут, тем лучше.

Рекомендуем обратить внимание на топовые сайты в вашей нише и изучить их анкор-листы. Сделать это можно с помощью аналитических сервисов, например Semrush, Ahrefs, Linkpad и так далее. Возьмем для примера сайт Яндекс.Маркета, ссылочная масса которого должна быть естественной, и проанализируем анкор-лист:

Чем отличаются анкорные и безанкорные ссылки?

Как видим, 49 % — это безанкорные ссылки.
Проанализируем сайт еще одного «монстра» — mail.ru:

Чем отличаются анкорные и безанкорные ссылки?

Картина очень напоминает Яндекс.Маркет — здесь 44 % безанкорных ссылок.
И еще один сайт — ozon.ru:

Чем отличаются анкорные и безанкорные ссылки?

Здесь больше половины ссылок — безанкорные.

Конечно, нельзя говорить о том, что соотношение анкорных и безанкорных ссылок на любом сайте должно быть равно 50/50, но все же для естественности ссылочного профиля будет лучше, если безанкорные ссылки будут превалировать или содержаться в равной доле с анкорными.

Подводим итоги

Ссылочные анкоры — это важный фактор ранжирования, но далеко не единственный. Google учитывает более 200 факторов, а Яндекс — более 1000. Так что если вы хотите добиться высоких результатов, работать необходимо в разных направлениях: создавать качественный контент, оптимизировать техническую сторону, улучшать юзабилити. Проанализировать ресурс на предмет оптимизации можно, заказав аудит сайта в SeoPult. По его результатам вы получите отчет с указанием недостатков и способов их исправления. Более того, в SeoPult вы можете подключить к работе персонального менеджера, который всего за 3000 рублей в месяц будет помогать с вашими рекламными кампаниями и оптимизацией сайта. Совместная работа со специалистом повышает продуктивность продвижения, в подтверждение предлагаем кейс из базы SeoPult.

Источник: SeoPult Блог